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Las Redes Sociales dicen ‘¡basta!’ al tráfico gratuitoNo rating results yet

admin

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Desde Abril del pasado año 2.014 podríamos decir que “ya ha llovido mucho”.
Y es que por aquel entonces publicabas una foto de un par de gatos bonitos en Facebook y tenías tu fan page que echaba humo de actividad. ¡Y de gratis! Todo orgánico…
¿Ahora? Ahora ya puedes publicar la mutación de un gato con lo más estrambótico que se te ocurra, que si lo haces de gratis, tu fan page va a ser como estar solo en medio del oeste.
Es como si las Redes Sociales estuvieran diciendo: ¡Basta! Se acabó el tráfico de gratis.
Y es que muchos empresarios todavía no entienden que el tráfico gratuito está llegando a su fin.
Al final del día, Facebook es un negocio. Twitter es un negocio. Pinterest es un negocio… Están aquí para ganar dinero.
Su modelo de negocio es tener una plataforma de millones de usuarios para poder vender anuncios para los anunciantes.
Estos anunciantes pueden llegar a estos usuarios como, por ejemplo, a través de Facebook, para vender sus productos y servicios.

¿Quién tiene preferencia con su presencia?
Pues, evidentemente, quien está dispuesto a pagar por ello.
El que no está dispuesto a invertir en generar alcance a través de anuncios, como por ejemplo con Facebook, tendrá que conformarse con los 4-5 Me Gustas de los de siempre…
En este post vamos a profundizar en porqué las Redes Sociales más importantes del momento están diciendo ¡Basta! haciendo que el tráfico gratuito llegue a su fin.


Empecemos por Facebook

Actualmente Facebook ya cuenta con más de 1.350 millones de usuarios en su plataforma.
Es más, si estuviésemos hablando de un país, Facebook sería la segunda nación más poblada del mundo.
Y, es de todos sabido que, el contenido orgánico en Facebook está teniendo cada vez una menor visibilidad.
De hecho, un estudio realizado por la prestigiosa Agencia de Publicidad Social Ogilvy, ha confirmado que el alcance orgánico en Facebook ha bajado un 49%.
En otras palabras, si no pagas por difundir tu contenido en Facebook, por cada 100 fans que tengas, solo te leerán 4-5 de ellos. ¡Wow!

“Facebook apuesta por ofrecer una mejor experiencia al usuario”

Esta es la respuesta de Facebook, cuando se le ha preguntado por la bajada de alcance orgánico de contenido desde la plataforma.
Y es que tienen una visión muy clara de su canal.
Facebook debe de verse como un canal efectivo para hacer publicidad de pago, y no para hacer distribuciones gratuitas. (Inciso: como decíamos antes, es un negocio).
El portavoz de Facebook, Brandon McCormick, lo ha explicado muy bien diciendo lo siguiente:

“Las empresas deben considerar a los fans como un medio para obtener un fin, no como un fin en sí mismos”.

Lo que sí está claro es que si una empresa quiere llegar de manera directa a los usuarios, o lo hace con publicidad en Facebook, o realmente se lo “curra” para crear contenido potente y de máxima calidad que, de por sí solo, pueda generar la visibilidad suficiente.

Twitter y Pinterest siguen el ejemplo del “maestro”
Twitter está siguiendo, exactamente, la misma tendencia de Facebook en cuanto a ofrecer a los usuarios menos contenido gratuito sobre empresas y marcas, y más anuncios de pago.
Tras 3 meses intensos de pruebas, Twitter se lanzó al mundo de la publicidad con su plataforma a finales del año 2.013.
Lo mismo pasó con Pinterest, que comenzó con sus anuncios el año pasado, el 2.014.
Empezaron con pruebas publicitarias a través de su servicio de pines promocionados.
Al principio lo hicieron de manera gratuita para los anunciantes, seleccionando pines sofisticados y con gusto para asegurarse de no deteriorar la percepción de la plataforma.
El objetivo de Pinterest, como hicieron en Facebook y en Twitter, era hacer pruebas para ver cómo interactuaba el usuario con los anuncios.
Y como ha pasado con Facebook y Twitter, los resultados han sido muy buenos.
Pinterest ya está funcionando con anuncios en EE.UU, donde está el mayor porcentaje de usuarios.
De momento, no hay opción de hacer anuncios de publicidad con Pinterest en España, pero teniendo en cuenta al ritmo que va este mundo…
Y teniendo en cuenta que España, a día de hoy, es el séptimo país con más usuarios en Pinterest, es muy probable que antes de acabar el año Pinterest ya esté metiendo el pie en España.

¿Conclusión?
Si quieres aprovecharte de las Redes Sociales para llegar a más clientes potenciales y generar ventas desde aquí, tú debes de tener en cuenta lo siguiente:

– Por muy fantástico que sea tu contenido, si no lo promueves para tener alcance, no te dará resultados.
– Como Darwin dijo en su momento “adaptarse o morir.
– Tampoco nos podemos quejar… Durante años hemos estado usando estas plataformas, de gratis, como vías de ingreso para nuestros negocios.
– Así que sí, el tráfico gratuito llega a su fin. Ahora toca pagar.

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